Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises (2° Éd.)
Renault, La Box des Chefs, Lacoste...
Coll. Cas d'entreprises

Authors:

Language: French
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Subject for Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises

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Publication date:
296 p. · 17x24.1 cm · Paperback
Comment s'implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie? Comment s'imposer sur le marché de la fenêtre PVC? Comment écouler les invendus des restaurants et réduire le gaspillage alimentaire? Comment s'installer sur le marché du crossover en Europe? Comment devenir un facilitateur de développement durable? Comment rentrer sur un marché de niche, celui du luxe d'exception? Comment organiser une opération de sponsoring pour conquérir le marché marocain du golf? Comment échapper à l'effet de mode et pérenniser l'activité? Comment attirer le public vers la philatélie? Comment s'implanter sur le marché français?
Ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils du marketing  : pénétration d'un nouveau marché, élaboration de stratégie, sponsoring, fidélisation, stratégie média, etc. 
Chaque cas propose de manière claire et structurée :
• la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ;
• les données importantes sur l’entreprise  et son environnement ;
• une série de questions  à se poser pour guider sa réflexion ;
• une analyse détaillée  proposant des recommandations stratégiques.

Nooz  (secteur de l'optique);  MPO Fenêtres  (secteur industriel) ; La Box des Chefs (secteur de la restauration) ;  Renault  (secteur grande consommation)  ; Séquovia (secteur des services) ; Maltier le Malettier (secteur du luxe) ; Lacoste (secteur du sponsoring sportif) ; The Game (secteur des loisirs) ;  PHIL@POSTE  (secteur des services)  ;  Under Armour  (secteur du sport)

Titulaire d’un MSc de l’Imperial College (Londres) et d’un PhD de Kent Business School, à ce jour, elle a acquis une expérience certaine dans la rédaction et publication d’études de cas, que ce soit à la CCMP ou au Case Center (ex-ECCH).

 
Diplômé de l’EDC et de l’ESSEC, professeur de marketing à l’INSEEC
Paris, l’auteur a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d’entreprises industrielles avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE et formateur auprès de publics d’entreprise. Il a publié plus de 150 études de cas de marketing à la Centrale de cas et médias pédagogiques (CCMP) de Paris ainsi que chez Case Center (ex-ECCH) en Grande-Bretagne. Il a obtenu le prix Top Etablissement de la CCMP de Paris en 2010.