Description
Devenir une marque mythique
Storytelling et digital
Coll. Référence Management
Author: Lewi Georges
Le livre de référence sur les marques
Language: FrenchSubject for Devenir une marque mythique:
Keywords
256 p. · 15.9x23.9 cm · Paperback
Description
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Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).
Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu’il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.
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