Description
Data-driven Marketing, 1. Aufl. 2020
Insights aus Wissenschaft und Praxis
Coordinators: Boßow-Thies Silvia, Hofmann-Stölting Christina, Jochims Heike
Language: GermanKeywords
Datengetriebenes Marketing; kundenzentriertes Marketing; Data Analytics im Marketing; maßgeschneiderte Kundenansprache in der Customer Journey; Künstliche Intelligenz im Marketing; Datenschutz im data-driven Marketing; Qualität der Kundendaten bei der Datenerhebung verbessern; Data-driven Marketing in der realen Welt offline; Uplift-Prognosen im Marketing; Programmatic Advertising im Kontext verschiedener Werbeumfelder; Micro-Targeting in sozialen Medien; Anwendungsmöglichkeiten von A/B Tests im Marketing; Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit; Digitale Komponenten von Messen; Ethik und datengetriebenes Marketing; Geointelligenz; Digitales Vertrauen
312 p. · 14.8x21 cm · Paperback
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- State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis
- Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing
- Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft
- Strategischer Einsatz von Daten im Marketing
- Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen
- Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing)
- Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)
- Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing
State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis
Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing
Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft