Grundlagen des Marketingmanagements (6° Éd., 6., überarb. u. erw. Aufl. 2020) Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
Auteur : Homburg Christian
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.-1. Theoretische Perspektive.- 2. Informationsbezogene Perspektive.- 3. Strategische Perspektive.- 4. Instrumentelle Perspektive.- 5. Institutionelle Perspektive.- 6. Implementationsbezogene Perspektive.- 7. Führungsbezogene Perspektive.
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.
Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing
Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen
Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert
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Date de parution : 07-2020
Ouvrage de 371 p.
16.8x24 cm
Disponible chez l'éditeur (délai d'approvisionnement : 15 jours).
Prix indicatif 24,64 €
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Mots-clés :
Marketing - Buch - Marketingeinführung - Marketinggrundlagen - Marketingmanagement - Marketingstrategie - Marktorientierte Unternehmensführung - Perspektiven des Marketing - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik - Preispolitik - Produktpolitik - B-to-B-Marketing - Konsumentenverhalten