Marketing: eine einführung in die marktorientierte unternehmensführung

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorzüglich für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der "Marketing-Lehre".- Der "moderne", prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Marketing und Produktinnovation.- Ermittlung der Bedürfnisse potenzieller Nachfrager als zentrale Aufgabe der Marktforschung.- Entwicklung von Marketingzielen und -strategien.- Marktsegmentierung.- Planung und Einsatz eines Marketing-Mix.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Der Prozess der Marketingplanung im Überblick.- Informationslieferanten und Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- Marktwahl.- Positionierung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Das Konzept des "Produktlebenszyklus".- Die Erfahrungskurve.- Die PIMS-Studie.- Die Portfolio-Analyse.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Überblick.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Distributionspolitik.- Sektorales Marketing.- Handelsmarketing.- Dienstleistungsmarketing.- Investitions- bzw. Industriegütermarketing.- Non-Profit-Marketing.