Marketing
Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies

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Language: German
Cover of the book Marketing

Approximative price 37.45 €

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Publication date:

Das Buch führt grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketings ein. Eine Fallstudie in jedem Hauptkapitel dient der praxisnahen und problemorientierten Analyse managementbezogener Phänomene. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten (strategisches und operatives Marketing) enthält der Band Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Dozentenfolien, Kontrollaufgaben und Lösungshinweise stehen als „Extras" im Internet zum Download bereit.

Grundlagen des Marketing.- Grundlagen des Marketing.- Informationsmanagement im Marketing.- Konsumentenverhalten.- Marktforschung.- Strategische Marketingplanung.- Strategisches Marketing.- Customer Relationship Management.- Operative Marketingplanung.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Vertriebspolitik.- Kommunikationspolitik.- Marketing in speziellen Anwendungskontexten.- Investitionsgütermarketing.- Dienstleistungsmarketing.- Online-Marketing.- Internationales Marketing.

Aktuelle Case Studies zu jedem Hauptkapitel

Moderner pädagogischer Ansatz

Kompakt und praxisorientiert

Dozentenfolien, Kontrollaufgaben und Lösungshinweise als "Extras im Web"