Nachhaltigkeit im Employer Branding, 2014 Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung Coll. Innovatives Markenmanagement, Vol. 48
Langue : Allemand
Auteur : Weinrich Kai
Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensführung für den langfristigen Markterfolg hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter, die die Vereinbarkeit ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden, sog. Nachhaltigkeitstalente, von besonderem Interesse. Auf der Basis einer verhaltenstheoretischen Analyse untersucht Kai Weinrich das Arbeitgeberwahlverhalten von Nachwuchsführungskräften unter besonderer Berücksichtigung der Ausprägung von individuellen Wertvorstellungen im Bereich der Nachhaltigkeit. Er zeigt auf, welche Ansatzpunkte dies für das Employer Branding bietet, und leitet konkrete Empfehlungen für die zielgruppenspezifische Ansprache von Nachwuchskräften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.?
Theoretischer Hintergrund und Grundlagen des Nachhaltigkeitskonzepts.- Bedeutung der Nachhaltigkeitsdiskussion für die Unternehmensführung.- Nachhaltigkeit im Kontext des Employer Brandings von Unternehmen.- Empirische Untersuchung zum Einfluss nachhaltiger Werte auf die Arbeitgeberwahl.
Dr. Kai Weinrich promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras
Date de parution : 11-2013
Ouvrage de 270 p.
14.8x21 cm
Thèmes de Nachhaltigkeit im Employer Branding :
Mots-clés :
Employer Branding; Nachhaltigkeitskonzept; Nachhaltigkeitstalente
© 2024 LAVOISIER S.A.S.