Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management, 2014 Marken und Mitarbeiter als Treiber des Unternehmenswerts Coll. Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Langue : Allemand
Auteur : Vomberg Arnd
?Bisher gelingt es Marketing- und Personalmanagern nur unzureichend, einen Nachweis über den Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern zu liefern. Dies setzt die beiden Bereiche dem Risiko aus, zunehmend zu Kostenfaktoren degradiert zu werden und ihren Einfluss im Unternehmen zu verlieren. Auf der Basis branchenübergreifender Paneldaten untersucht Arnd Vomberg in zwei empirischen Studien die Wirkung von Marken und Mitarbeitern auf den Unternehmenswert und zeigt ihren positiven Effekt sowie Interaktionen zwischen ihnen auf. Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.
Status Quo der Forschung zum Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern.- Markenwert und Humankapital als Treiber des Unternehmenswerts.- Markenwert und das personalpolitische Engagement von Unternehmen.
Dr. Arnd Vomberg promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras
Date de parution : 01-2014
Ouvrage de 179 p.
14.8x21 cm
Thèmes de Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management :
Mots-clés :
Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern; Humankapital; Markenwert
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