Wissensmarketing
Strategische Entscheidungsoptionen für Anbieter von Wissen

Nils Rode hebt die Besonderheiten von Wissensprodukten und Wissensdienstleistungen hervor, stellt die Herausforderungen an die Anbieter von Wissen dar und leitet strategische Optionen ab.

1. Wissensmarketing: Eine neue Managementdisziplin.- 2. Grundlagen des Wissensmarketings.- 2.1 Schlüsselbegriffe und -konzepte.- 2.2 Wissensmarketing als Marketing-Teildisziplin.- 2.3 Besondere Herausforderungen des Wissensmarketings.- 2.4 Die steigende Relevanz des Wissensmarketings.- 2.5 Zusammenfassung.- 3. Ressourcen für das Wissensmarketing.- 3.1 Der systemdynamisch-ressourcenorientierte Ansatz.- 3.2 Identifikation von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.3 Aufbau von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.4 Nutzung von Ressourcen für das Angebot von Wissen.- 3.5 Zusammenfassung.- 4. Strategische Entscheidungsoptionen für das Wissensmarketing.- 4.1 Übersicht über die wichtigsten Strategieansätze.- 4.2 Strategieoptionen für die Auswahl von Ressourcen.- 4.3 Strategieoptionen für den Aufbau von Ressourcen.- 4.4 Strategieoptionen für die Nutzung von Ressourcen.- 4.5 Zusammenfassung.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- Stichwortverzeichnis.