Description
Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
Author: Lauper Patricia
Language: GermanApproximative price 69.00 €
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Publication date: 04-2011
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Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
Cause-Related Marketing, Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement, Fit von Unternehmung und NPO aus Sicht der Konsumenten, Impliziter Assoziationstest
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