Description
L'E-mail marketing - 4e éd. - Créer des messages efficaces dans une stratégie omnicanal (4° Éd.)
Créer des messages efficaces dans une stratégie omnicanal
Coll. Marketing/Communication
Authors: Claeyssen Yan, Housez Bérengère
Language: French
Keywords
E-marketing; Marketing; Marketing direct; Web; E-mailing; Digital; Marketing digital
240 p. · 17x24 cm · Paperback
Description
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Rapide, peu coûteux, interactif et terriblement efficace, l’e-mail marketing est, dans la panoplie des différents supports de communication on-line, l’un des supports préférés des marketeurs.
Quel est l'intérêt aujourd'hui de l'e-mailing? Comment l'intégrer dans la stratégie marketing? Comment obtenir des fichiers e-mail et les segmenter?
Quelles sont les étapes de conception des messages? Que faut-il connaître des aspects techniques de l'e-mailing?
De manière concrète, avec de nombreux exemples, exercices, plans d'actions et avis d'experts, l'ouvrage répond à ces questions et permet ainsi d'élaborer une stratégie d'e-mail marketing performante.
Pourquoi faire de l'e-mail marketing ? Quelle stratégie adopter ? Comment bien louer vos adresses e-mail ? Comment collecter des adresses ? Analyser et segmenter vos adresses. Quelles sont les meilleures mécaniques marketing ? Créer et réaliser des messages efficaces. Router vos messages. Comment traquer vos destinataires ? Comment structurer votre base de données d'e-mail marketing ?
Directeur de Publicis ETO et Vice-Président de la délégation Customer Marketing à l'AACC (Association des agences-conseil en communication).
Responsable de l'offre Marketing relationnel au sein de Rouge Interactif, agence de conseil spécialisée en stratégie et marketing digital. Elle était auparavant responsable de l'offre conseil en email marketing chez Publicis ETO.
