La boîte à outils de l'Inbound marketing et du growth hacking
Coll. BàO La Boîte à Outils

Comment attirer les visiteurs et les transformer en clients grâce à des contenus simples, non intrusifs, intéressants, voire amusants ?  L’Inbound Marketing est la nouvelle approche du marketing qui vise à gagner l’attention du consommateur connecté grâce à un contenu de qualité.
Quant au growth hacking, il s’agit de cette technique qui consiste à détourner des systèmes intelligemment pour produire beaucoup avec peu de moyens.
Bien menées, ces deux approches combinées proches se répondent et cumulent leurs effets pour donner de bien meilleurs résultats que les techniques marketing traditionnelles qui reposent sur l’interruption de l’activité des cibles.

Comprendre la révolution digital et définir son plan marketing.  Les chiffres clés du digital.  Les re volutions technologiques.  Les re volutions comportementales.  Impacts de la transformation digitale appliquée sur le marketing.  La définition des objectifs du marketing digital.  La matrice SWOT.  Evaluer l'existant : la méthode AARRR. L’articulation Paid / Owned / Earned Media.  Le Content Marketing. Le Funnel Marketing et mapping des contenus...
Attirer (la phase d'acquistion).  Le contenu à snacker. Le référencement naturel.  Le référencement payant.  Le Native Ad.  La stratégie d'influence.  La curation.  Les podcasts.  L'Employee Advocacy...
Convertir  (la phase de conversion).  Le rôles des contenus "premium".  Les livres blancs.  Le social selling.  Les Call To Action.  L'AB testing.  Le Retargeting.  Le Social Media Optimization (SMO)...
Conclure  (la phase de vente).  L’email marketing & trigger marketing.  Le lead nurturing.  Le marketing automation.  Le lead scoring.  Le eCRM.  Le Smarketing (Sales+Marketing).  L'Inside Sales.  L'e-merchandising...
Enchanter  (la phase de fidélisation).  La Newsletter.  L'onboarding.  Les enquêtes en ligne.  Les programmes de fidélisation.  Les commentaires et avis. Les KPIs...
 

Stéphane Truphème a démarré sa carrière dans le marketing digital en 1997 et a créé sa toute première agence web en 2000 (revendue en 2015). Il est l’un des premiers à avoir introduit les notions d’Inbound Marketing et de Content Marketing en France.
Désormais solopreneur, il accompagne ses clients à transformer leurs audiences en clients grâce à des stratégies de contenu innovantes. Il est l’auteur de plusieurs long-sellers chez Dunod. Il se passionne également pour le Web3 et le marketing communautaire qui sont en passe de devenir incontournables.
Digital entrepreneur et fondateur de e-Strategic, Philippe Gastaud accompagne les directions d’entreprises dans la conception et le déploiement de leur stratégie marketing et digitale par des actions de conseil, de communication et de formation.