Le Silver Marketing - Les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors
Les meilleures pratiques pour communiquer aux seniors
Coll. Marketing/Communication

Prêt à communiquer aux seniors ?
♦ J’ai identifié le marché des seniors comme une opportunité,  mais j’hésite encore à me lancer.
♦  J’ai peur de faire vieillir l’image de ma marque.
♦  Je crains de stigmatiser les seniors dans ma communication.
♦  Je m’interroge sur la pertinence du marketing digital  pour communiquer aux seniors.
Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !

Le Silver marketing cible les consommateurs de plus de 50 ans. S’inspirant  du marketing générationnel, il requiert de la subtilité et le respect de quelques  règles essentielles. Ce livre résolument opérationnel, illustré de nombreux  exemples et interviews d’experts, vous donne tous les outils pour construire  votre stratégie et capitaliser sur la prochaine révolution : la révolution  démographique !

Ouvrage médaillé  par  l'Académie des Sciences Commerciales en 2017

Découvrir. Anatomie des seniors d'aujourd'hui.  Pas un, mais des seniors.  Une révolution démographique !  La longévité, un « art de vivre »,  un défi majeur.  La France, championne d’Europe  des centenaires !  Ne pas confondre revenu,  patrimoine et revenu du patrimoine !  Des silver consommateurs  à l’appétit féroce !  Des seniors actifs !  Non, il n’y a pas que des seniors  dans les associations !  Les seniors sont télévores !  #Seniorsconnectés.
Connaître.  Le marketing générationnel.  Les différents segments marketing
seniors.
Comprendre.  Bienvenue en Silver économie :  la Silver économie en 10 points clés.  Du Senior marketing au Silver marketing. 
Créer.  Dans la peau d’un senior.  Prendre en compte l’évolution  des trois principaux sens avec l’âge.  Celebrity Marketing : utilisez des héros  publicitaires de leur génération.  Positivez, sans stigmatiser.  Valorisez-les  !  Parlez-leur  innovations et nouveautés.  Prenez en compte leur âge  psychologique.  Suivez-les  sur leurs parcours client  et ne les lâchez pas !  Offrez-leur  des avantages :  réductions, échantillons…
Diffuser.  Message aux jeunes créateurs !  La consommation média des seniors.  Cela ne suffit pas d’être dans la presse  senior pour faire du Silver marketing !  Chaque plan média est unique.  Favoriser la télévision,  média préféré des seniors.  Ne surtout pas faire l’impasse  sur le digital. 
Enrichir.  Oui à la vidéo pour les seniors !  Le marketing de contenu  (brand content).  Le Social Media Marketing.

Directrice de Senioragency, agence de communication dédiée aux seniors, elle est spécialisée dans le Silver marketing depuis plus de 15 ans et accompagne de nombreuses marques.