Mange ta soupe !
20 experts internationaux aident les marques à bien grandir
Coll. Hors Collection

Le marketeur d’aujourd’hui a plus que jamais besoin de repères fiables : difficile en effet de s’y retrouver dans le flot ininterrompu de technologies, buzzwords, métriques « censées tout changer ». Difficile, aussi, de savoir quelles approches ou leviers prioriser pour faire grandir les marques. Et la pandémie, évidemment, n’a rien arrangé.
Dans ce contexte, Mange ta soupe ! s’impose comme la nouvelle boussole du marketeur de l’ère digitale. Il regroupe les contributions de grands experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicité, qui proposent un ensemble d’analyses critiques, de points de vue détonants et de conseils pratiques, ancrés dans les dernières avancées de la recherche en marketing, et autour de sujets clés : les grandes lois de la croissance des marques, les règles de l’efficacité publicitaire, le marketing sur les médias sociaux, la publicité digitale à l’heure du machine learning et des plateformes, le purpose, les apports de l’économie comportementale et des neurosciences au marketing…
Les mass-marketeurs, les communicants et les publicitaires n’en sortiront pas indemnes : ce livre balaie les idées reçues, donne à réfléchir et appelle chacun à repenser ses propres pratiques.

Les contributeurs:  Tess Alps • Phil Barden •  Shann Biglione • Les Binet •  Guilhem Bodin • Jerry Daykin •  Mark Earls • Peter Field •  Charles Graham • Philip Graves • Bob Hoffman • Robert van  Ossenbruggen • Mark Ritson •  Doc Searls • Byron Sharp •  Richard Shotton • Khoi Truong •  Kate Waters • Amy Wilson

Introduction
Chapitre 1 – La majorité a toujours raison
Chapitre 2 – La fin des grandes marques ?
Chapitre 3 – Les maux du marketing
Chapitre 4 – Le court-termisme tue l’efficacité publicitaire
Chapitre 5 – La télé à l’ère de la post-vérité
Chapitre 6 – Repenser le marketing sur les réseaux sociaux
Chapitre 7 – Le marketeur et l’algorithme
Chapitre 8 – Attention aux best practices
Chapitre 9 – Tout le monde ment – validité psychologique  et insight consommateur
Chapitre 10 – La data, les cadrages et la fiction
Chapitre 11 – Big data, big noise
Chapitre 12 – Les sciences de la décision au service de l’efficacité
Chapitre 13 – Les nudges en perspective
Chapitre 14 – Le purpose : quand le marketing verse dans l’utopie
Chapitre 15 – L’émotion à tout prix ?
Chapitre 16 – La démonétisation de la créativité
Chapitre 17 – Quand l’attrait pour la nouveauté dessert les marques
Chapitre 18 – La stratégie marketing en temps de crise
Chapitre 19 – Les marchés contre le marketing

Associé dans la société de conseil en marketing The Commercial Works. Wiemer SNIJDERS est aussi intervenant à Audencia Business School.
Vincent BALUSSEAU est docteur en sciences de gestion, il a travaillé dix ans dans l’industrie publicitaire. Professeur de marketing à Audencia Business
School, il enseigne le marketing et la communication aux étudiants
de dernière année du programme Grande École, ainsi qu’aux étudiants
de Mastères spécialisés.