Marketing et célébrités - Médaille Académie des Sciences Commerciales - 2014 - Prix DCF - 2013
Médaille de l'Académie des Sciences 2014
Coll. Tendances Marketing

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte desaturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, lesmarques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. 
 

L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
• Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
• En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
• Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
• Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?
• Quel est le rôle joué par les agences ?

Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relationsentre marques et célébrités à partir decas concrets, de témoignages et d’éclairagesthéoriques.

Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014 
Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing) 

Appréhender la célébrité aujourd'hui. La consommation des célébrités. Une catégorie ou des catégories ? La valeur des célébrités. La valeur objective. La valeur subjective. Le valent-elles bien ? L'endossement des marques par les célébrités. Panorama général de l'endossement. Les objectifs marketing de l'endossement. Les risques liés à l'endossement. Facteurs clés de succès. La marque-célébrité. Une célébrité peut-elle être appréhendée comme une marque ? La construction de la marque-célébrité. Le management des célébrités. Quelles sont les structures chargées de la gestion des célébrités ?  Analogie entre le métier d’agent et le métier de chef de produit. Quelles sont les stratégies employées pour faire prospérer la marque à l’international ? La détection des célébrités de demain. Gérer la relation au fan. Etude du comportement des fans de nos jours. 

Professeur de marketing à Euromed Management. Il est directeur scientifique des programmes Master spécialisé Entertainment et média. Il forme plus de 300 étudiants par an à Euromed, il intervient également à l'ESTC, Escarc, l'université Paul Cézanne, l'IAE de Savoie.