Description
Marketing et communication : le mix gagnant
Deux stratégies au service de l'image de l'entreprise
Coll. Fonctions de l'entreprise
Authors: Schapiro-Niel Anne, Fasse Denis
Language: FrenchSubject for Marketing et communication : le mix gagnant:
Keywords
256 p. · 15.2x24 cm · Paperback
Description
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Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.
Responsable marketing-communication France-Export chez Encyclopaedia Universalis, il a également été directeur de la communication et de la promotion d'Albin Michel.