Description
Marketing et développement durable
Stratégie de la valeur étendue
Coll. Fonctions de l'entreprise
Authors: Bascoul Ganaël, Moutot Jean-Michel
Language: FrenchSubject for Marketing et développement durable:
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33.00 €
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Add to cart the book of Bascoul Ganaël, Moutot Jean-Michel240 p. · 15.5x24 cm · Paperback
Description
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A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.