Planète conso : marketing expérientiel et nouveaux univers de consommation

En portant un regard neuf sur les comportements de consommation, l'auteur dévoile ce qui a déjà fait le succès de beaucoup de firmes internationales. C'est désormais ce que l'on appelle le marketing expérientiel. Cet ouvrage très documenté permet de comprendre et interpréter ces phénomènes expérientiels, il met en perspective des leviers d'actions à partir de nombreux exemples connus : Printemps Haussmann, Elle-France, Muji, Ralph Lauren, Patagonia... Ce livre est destiné aux professionnels du marketing, il intéressera également tous les lecteurs qui veulent comprendre l'évolution des consommateurs.

Comprendre et interpréter les phénomènes expérientiels. Mettre en perspective les leviers d'action par des cas d'entreprise. Pour aller plus loin dans une approche expérientielle.