PME : Gagnez en compétitivité grâce à votre marketing - Comment réconcilier le marketing avec la
Comment réconcilier le marketing avec la petite entreprise
Coll. Entrepreneurs

Authors:

Language: French

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Publication date:
208 p. · 14x22 cm · Paperback
Le marketing peut et doit devenir un levier de compétitivité pour les PME, surtout en ces temps de crise. Mais force est de constater que peu l’actionnent, par manque de confiance, de pratique ou de capacités d’investissements.
L’objectif de ce livre est de donner aux entrepreneurs les clés pour mettre en place une stratégie marketing performante qui repose sur six leviers d’efficacité :
La vision client
Le plan marketing
La mesure du marketing
Le marketing international
Les process et technologies
Le lancement de produits
Il s’adresse aux patrons de TPE/PME, aux créateurs d’entreprise ou porteurs de projets, aux marketers et aux étudiants en entrepreneuriat.

Introduction. La vision client- Parcours client, Buyer Persona, La matrice capacité - usage - bénéfice - valeur. Les mesures marketing - Mesures médias sociaux, mesures lead génération. Le plan marketing - Analyse des scénarios, Spécificités du plan e.marketing. Les process marketing - stratégique, opérationnel, digital. Les technologies marketing. Le marketing et le commercial. Au final, quelle stratégie marketing ? Du marketing à la performance.

Fondatrice de SO'Experts, cabinet de conseil en marketing BtoB pour les PME
Président du comité scientifique de Panel-on-the web, coprésident de l'ADETEM, directeur de consumer Insight.