Description
Professionelles Guerilla-Marketing, 2013
Grundlagen - Instrumente - Controlling
Authors: Hutter Katharina, Hoffmann Stefan
Language: GermanSubjects for Professionelles Guerilla-Marketing:
49.29 €
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Add to cart the book of Hutter Katharina, Hoffmann Stefan198 p. · 16.8x24 cm · Paperback
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Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ?
Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.
Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.
Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund
Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing
Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen
Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können
Includes supplementary material: sn.pub/extras